Nejprve několik nezbytných teorií o event marketingu a jak to vidíme my...

Event marketing je nedílnou součástí marketingového komunikačního mixu.

Co event marketing dokáže?

• posilovat povědomí
• budovat značku
• zvýšit prodej
• budovat či upravovat image
• sloužit jako nástroj budování reputace
• dobře cílit

Co event marketing má?

• akviziční potenciál
• potenciál pro řízení vztahů se zákazníky

Čím je event marketing specifický?

• dokáže útočit na emoce a aspekty sebevyjádření
• umí ovlivnit všechny smysly
• dokáže vytvořit napětí a využít momentu překvapení
• dovolí nám "sáhnout si" na naše cílové skupiny
• dokáže se tvářit nekomerčně a přesto prodat
• umí naplno využít kreativitu

Event marketing je doplňkem k ostatním aktivitám marketingové komunikace, jako je:

• reklama
• PR
• osobní prodej
• sponzoring
• direct marketing
• on-line marketing

Integrovaná marketingová komunikace zajišťuje, aby postavení značky na trhu, charakteristika produktu a komunikační sdělení byly systematicky součástí každého prvku komunikace a byly předávány v rámci konzistentní komunikační strategie.

Jak tedy postupovat při strategickém plánování event marketingových aktivit?

My to děláme takto:

• provedeme analýzu problému nebo situace
• určíme cílové skupiny
• stanovíme cíle
• vybereme komunikační strategie
• určíme poselství nebo "customer insight"
• naplánujeme akviziční komunikaci
• stanovíme rozpočet
• vyhodnotíme účinky

Dobrý event charakterizují především emoce a jedinečnost ve spojení s osobním setkáním. Měl by v myslích zanechat nesmazatelnou stopu v podobě "highlightu", tedy zlatého hřebu celé akce. A to my v Eventě umíme!